上海城市形象logo設計

近年來不少城市甚至是縣和區都在征集/設計形象標識，且主題也有所不同。小logo大作用，城市logo正成為城市用視覺語言自我表達的“眼睛”——一覽城市人文、歷史、旅游等等。

之所以會有這么多的城市熱衷于設計城市logo，除了搭建與人們的視覺溝通橋梁之外，還有城市logo對城市旅游的反推作用。因此，當下一些城市在征集城市logo時，會明確要求需要將該城市文旅資源納入logo設計之中。但是，在翻看目前已發布的城市logo的過程中，不難發現并不是所有的城市logo都能在文旅板塊發揮出預想的效能。相反，甚至有些城市logo因為未能展現出所在城市的文旅特色，而遭到諸多質疑。那么，城市logo如何才能為城市文旅“加分”？

廣州城市形象logo設計

01 對文旅符號的有的取舍

需要明確的一點是，無論是城市旅游logo或是城市形象logo，都是一座城市象征性的視覺符號。城市logo誕生的主要目的是用于城市形象的推廣與傳播，而不是文旅符號的堆積。曾有一城市的形象logo被一些設計人士評價為“文旅符號太繁復，已經不能說是城市logo了，而是一幅城市形象畫。”因此，就城市logo本身而言，需要對文旅符號有的取舍。

杭州城市形象logo設計

02 對文旅資源的有機包容

不同于其他商業品牌logo，城市logo的應用場景相對較為復雜，不僅需要涵蓋不同類型的文旅資源，還需要在不同的場景中出現，如各類水陸空交通工具等。這就要求城市logo對環境和介質具有更強的包容性，以及更具延展性的呈現形式。

03 對城市文旅的有效反哺

值得注意的一點是，在城市形象logo出現之前，不少城市以及省份已經擁有了旅游形象logo。客觀來說，這些城市/省份旅游形象logo，因為主題更聚焦，且在更多的宣傳渠道中高頻出現，更深入人心。一句“好客山東”，叫響了山東綿延兩千多年的“好客文化”。城市logo并不是只能從城市索取，同時還能從文化等緯度對城市文旅進行反哺。憑借著視覺以及文字的雙重作用，城市形象logo能夠讓城市的幻影以一種全新的姿態重現在標識之上，實現與觀者的溝通，甚至成為一個城市文旅的強勢符號，最終與城市文旅相互成就。

不過，需要警惕的一個誤區是，無論設計如何出彩，城市形象logo歸根究底始終是一個標識，可以出現在各類文旅衍生品中，但是沒有辦法將影響力直接轉化成為城市的文旅產業經濟價值。拋開商業價值之外，城市logo最關鍵的任務是做城市的“眼睛”，讓人們見證一座城市的民俗風情和千百年以來的風風雨雨，觸動更多的人去這座城市一探究竟的愿望。這，或許才是一個城市形象logo對城市文旅最重要的加分項。